Att.,

tudo que for novo então é bom? é assim que o capitalismo anda “adestrando” as pessoas?

olha, o novo pode vender, pagar as suas contas, o novo pode abrir portas e fechar também, o novo pode ser tão temido e querido que vira uma discussão infindável.

agora, convenhamos, Branding é uma ciência que não DEVE ser tão imprecisa ao ponto dessa Futurebrand convencer o Pão de Açúcar essa coisa horrosa por ter “inovado” mesmo que o público-alvo classe A e B torçam o nariz para essa tipografia de fundo-de-quintal.

querem popularizar a marca em tempos de crise mundial? ah o FMI disse ontem que o pior já passou?

bom, não irei deixar de entrar num Pão de Açúcar só porque essas letrinhas ficaram essa coisa linda, entretanto fico com pena desse certo “desleixo” dos designers (será que foram designers?), por não darem prosseguimento à um bom trabalho porque gostei desse símbolo que adjetivaram-no de 2.0 (esse papo de 2.0 também é um saco escutar e a Future adora tanto que inventou o Nescau 2.0), não achei inadequado porque estamos na era da IMPRESSÃO e PRÉ-IMPRESSÃO digital.

o que essa assinatura passa para mim é que o prazo simplesmente encerrou e a tipografia que é uma etapa dificílima, ficou em segundo plano.

portanto o símbolo ficou 2.0 e a tipografia ficou -1.0 mesmo, aquela coisa manual, do açougue do José ou da quitanda do Tanaka.

penso que faltou um equilíbrio, por mim podiam ir 100% para 2.0 ou 100% para -1.0 e não terminar nesse morníssimo “ah-é-novo-então-tá-bom-vamos-ver-no-que-vai-dar”.

tipografia é coisa séria apesar da gente adorar de vez em quando aquelas letrinhas rudimentares de letreiros de oficina mecânica e borracharia.

ah tipografia se cria também, mas leva muito tempo!

e no mundo “2.0″, com esses prazos tão irreais, é fácil converncer um cliente, cada vez mais burro, de que é melhor cumprir os prazos do que finalizar com um bom trabalho.

gente, cuidado que isso pega tanto quanto a gripe suína e pode matar a sua carreira.

Seria tudo isso o medo do novo ? Quem definiu que símbolos em 3D são “errados” ? Os sistemas de impressão ? Será que as marcas tem que se adaptar aos sistemas de impressão ? Ou os sistemas de impressão que precisam se adaptar as marcas ?

Kerning ? Será que a maioria que utilizou essa palavra realmente sabe o que é isso ? Ou será que são apenas mais alguns que aprenderam essa palavra nos comentários de outro post sobre redesign e utilizam uma régua para definir o kerning de uma fonte ? Sequer devem saber o que é um bojo, uma haste, um olho…

Pensamentos mais do que arcáicos, inclusive de pessoas que trabalham na era da “nova comunicação”.

A marca ficou perfeita ? O tempo responderá, mas apenas a postura da empresa de inovar já é suficiente para aplausos.

Se funcionar será um exemplo copiado por muitos que aqui estão, se fracassar provavelmente não influenciará a vida da maioria aqui presente.

a tipografia é matadora!!! tem um açougue aqui perto de casa que usa uma fonte parecida.

eu amo essas coisas caseiras, de esquina, sou apaixonada por tudo da futurebrand, conhecem a marca taeq né? é invenção deles, um luxo!